คือ แนวคิดที่มุ่งเน้นในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ แทนที่จะลอกเลียนแบบเพื่อเอาชนะคู่แข่งขัน ด้วยการนำนวัตกรรม (Innovation) และงานงิจัยเชิงลึก (Deep Biotech) มาสร้างสรรค์และพัฒนาสารสกัดจากพืชและสมุนไพรไทยให้เป็นทรัพย์สินทางปัญญา (Intellectual Property: IP) ให้กับแบรนด์สุขภาพ และเครื่องสำอางไทย เพื่อทำให้แบรนด์มีอัตลักษณเฉพาะแบรนด์ ไม่สามารถลอกเลียนแบบ หรือลอกเลียนแบบได้ยาก ทำธุรกิจแบรนด์สุขภาพ และความงามสามารถเติบโตได้อย่างยั้งยืน